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Posts de Selena Gomez em redes sociais valem US$ 550 mil


Líder de um ranking internacional de "influenciadores da internet", a cantora e atriz americana Selena Gomez, de 23 anos, teve cada um de seus posts em redes sociais avaliados em US$ 550 mil (cerca de R$ 1,8 milhão), segundo pesquisa divulgada nesta terça-feira (19) pela revista "Adweek". Para chegar a tal valor, um mesmo post deve circular por Facebook, Twitter e Instagram.

As seis primeiras colocadas na lista (que inclui não só artistas, mas também marcas) são mulheres. Depois de Selena, vêm Kendall Jenner, Kylie Jenner, Rihanna, Beyoncé e Taylor Swift (veja o top ten abaixo).

O estudo foi elaborado pela D'Marie Analytics. A empresa analisa o desempenho de usuários das mídias sociais a partir de 56 variáveis. Elas incluem, por exemplo, número de seguidores, frequência de posts, engajamento, "qualidade dos posts", cliques e potencial para transformar em vendas o conteúdo do material divulgado.

Na prática, isso não significa que Selena ganhe efetivamente US$ 550 mil para cada um de seus posts, mas, sim, o quanto eles valem. Essa cifra, na verdade, representa quanto uma empresa teria de pagar para que um post citando seu produto conseguisse o desempenho habitual de Selena. É tudo estimado.

Em entrevista à "Adweek", o CEO da D'Marie Analytics, Frank Spadafora, avaliou o desempenho da cantora. "Este cálculo é o valor pago por um post nas contas dela no Facebook, Twitter e Instagram. Ele pode ser diferente do quanto ela de fato recebe ao participar de campanhas nas mídias sociais. Esta é uma negociação definida pelos agentes dela e pelas marcas", explicou.

Spadadora cita ainda que nem sempre quem posta mais conteúdo patrocinado é quem efetivamente se sai melhor na lista.

"É interessante que, estatisticamente, a pessoa mais influente nas redes sociais está visivelmente menos envolvida em campanhas do que outras celebridades. Pessoalmente, acho que isso é porque ela [Selena] está sendo inteligente e sabe que saturar seus feeds com conteúdo patrocinado poderia influenciar negativamente sua relação com o público.

"De acordo com a pesquisa, Selena ganha 200 mil novos seguidores por dia somando Facebook, Twitter e Instagram. Ao todo, ela soma atualmente 180,9 milhões de seguidores.

Veja, abaixo, o 'top ten' do ranking da D'Marie Analytics

1ª Selena Gomez

2ª Kendall Jenner

3ª Kylie Jenner

4ª Rihanna

5ª Beyoncé

6ª Taylor Swift

7ª Forever21

8ª Miley Cyrus

9ª Victoria's Secret

10ª Nike

Redação G1

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